(ANSA) – MILANO, 19 APR – Una collezione di 25 articoli di
dieci brand importanti legati a Milano in edizione limitata: per
la Milano Design week la Rinascente ha presentato amaMi, una
serie di oggetti legati a Milano e uniti dal colore apricot.
Si va da pastiglie Leone con la confezione Rinascente Milano,
alle t-shirt realizzate da Msmg, ai poster di Slurp,
all’astuccio ‘Ciao Sciura’ di Seletti senza dimenticare il
mobile contenitore componibile di Kartell. Ma questo è solo un
tassello del progetto di marketing di Rinascente Rina Shop con
un merchandising che sfrutta il logo di Rinascente e quello
delle città dove si trova (il Duomo per Milano, il giglio a
Firenze e così via). Alcuni prodotti saranno continuativi, ma
verranno create anche delle limited edition (come quella per la
Design Week ad hoc nei punti vendita di Milano, Roma, Torino e
Firenze (dove in occasione di Pitti ci sarà la tre giorni Be
florentine con il purple come colore chiave).
“Noi – ha spiegato il ceo Pierluigi Cocchini – sempre più
siamo non un negozio, ma una specie di editore, ospitiamo nei
nostri spazi brand perché raccontino le loro storie. Il nostro
atteggiamento è questo, più che vendere i prodotti, lasciamo
esprimere i brand e noi stessi”.
Per la Design Week alla Rinascente Duomo – dove nel 1954 da
una idea di Gio Ponti è nato il Compasso d’oro – sono diversi i
progetti in corso, da un focus su Levi’s (in occasione del
‘compleanno’ dei 501), allo spazio dedicato al vintage, a amaMi,
che si trova, fino a esaurimento scorte, nel piano -1 ovvero al
Designer supermarket di Rinascente, dalle vetrine di Saint
Laurent con installazioni curate da Anthony Vaccarello, in
collaborazione con alcune delle più prestigiose gallerie
parigine. (ANSA).