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   Le reazioni soicial a Open to Meraviglia, la nuova campagna internazionale di promozione turistica del Ministero del Turismo ed Enit, non si sono fatte attendere. E  sia la ministra Daniela Santanchè che l’agenzia di comunicazione che ne ha curato la realizzazione, Armando Testa, hanno risposto alle numerose critiche mosse nei confronti della campagna pubblicitaria.

  ANSA e DataMediaHub hanno analizzato le conversazioni online (social + news online + blog e forum) sul tema dal giorno prima del lancio alla mezzanotte di ieri.

 Nell’arco temporale preso in considerazione, le citazioni online relative a Open to Meraviglia sono state poco più di 18mila, da parte di oltre 3mila autori unici, i cui contenuti hanno coinvolto (con like + reaction + commenti e condivisioni) più di 155mila soggetti. Il picco massimo è stato il 23 aprile mattina, quando è emerso che non era stato registrato il dominio con il claim della campagna, e il 24 aprile pomeriggio, quando si è scoperto che una parte del video promozionale era stato girato all’estero, in Slovenia, e non in Italia.

   Nonostante i volumi relativamente modesti, l’eco mediatica è stato significativa  e infatti le citazioni hanno generato una portata potenziale, la cosiddetta ‘opportunity to be seen’ (l’opportunità che teoricamente hanno avuto in base a tali volumi di conversazioni di essere esposti a contenuti relativi alla campagna), di oltre 5,3 miliardi di impression. Si può stimiare ragionevolmente che la portata effettiva si attesti a 265 milioni di impression, di visualizzazioni effettive di contenuti relativi al tema in questione, grazie proprio all’eco mediatica registrata. Ogni italiano sarebbe stato esposto più di quattro volte a contenuti sul tema.

 Le conversazioni online hanno una connotazione in netta prevalenza negativa per quanto riguarda il sentiment, la quota di emozioni e, appunto, sentimenti contenuti nelle verbalizzazioni online sulla questione.  Anche alcune traduzioni poco accurate e il presunto acquisto di follower su Instagram da parte di @Venereitalia23, ovvero il profilo ufficiale della campagna (collegato al sito http://Italia.it) hanno generato molte reazioni avverse.

  L’impressione è che però si tratti di conversazioni generate prevalentemente dagli addetti ai lavori. Non a caso tra le professioni dichiarate da coloro che maggiormente hanno partecipato al dibattito online troviamo quella di giornalista, autore/scrittore, e anche marketing, con i professionisti della comunicazione che sono stati particolarmente critici nei confronti dell’ironico ringraziamento di Armando Testa, che ha comprato una pagina sul Corriere della sera per replicare alle critiche ricevute per la campagna promozionale ideata dall’agenzia.

Dall’altro lato non va però trascurato che molte testate estere, tra cui il britannico The Guardian hanno ripreso e amplificato le ‘leggerezze’ del lancio della campagna.  

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Maurizio Barra

Sono nato a Torino, il 19 Febbraio 1968. Ho alle spalle un'educazione direi Umanistica di base, avendo frequentato il Liceo Classico Valsalice e Lingue e Lettere Moderne all'Università. Grande passione per tutto ciò che è una tastiera, dal pianoforte o simili, ai PC, di cui peraltro amo anche il touch. Inoltre, un'altra mia grande passione, è lo sport e mi ha molto coinvolto, siccome ho lavorato molto su di me negli anni, passando attraverso varie fasi, nelle quali sono ingrassato moltissimo e poi sono diventato assai magro, dunque, siccome più volte ho dovuto intervenire su di me, ho voluto approfondire questo discorso ed ho conseguito il Master CFT come Personal Fitness Trainer presso Issa Italia. La voglia e l'interesse ad approfondire tante tematiche e la curiosità olistica, alle volte giocano brutti scherzi, perchè si rischia di iniziare tutto e concretamente di non riuscire a concludere nulla. Bisogna in teoria scegliere cosa fare da grande, il fatto è che io sono già ben cresciuto ed ora mi sento assai coinvolto dall'ambito tecnologico e dunque spero, soprattutto, di essere un intermediario tra i vedenti, diciamo, o comunque tra tutti e proprio chi è non vedente come me, sia per mostrare quante cose si possono fare in autonomia, sia per avvicinare (e qui mi appello a sviluppatori, amanti di softwares etc...) la facilità e l'accesso all'uso completo della tecnologia anche da parte degli stessi non vedenti, che comunque si devono spesso scontrare con grafici, pagine poco accessibili e continui escamotage, per fare cose che, con il famoso click, in teoria si risolvono subito e questo poi non è sempre vero; in sostanza lo scopo o l'idea sono quelli di avvicinare i vedenti, sviluppatori di apps e siti, a renderle più accessibili, metendo dunque a disposizione la mia conoscenza delle Tecnologie Assistive (Assistive Tecnologies) di cui mi ritengo un buon conoscitore. Non parliamo poi delle Apps Mobili ed anche di quel mondo, davvero meraviglioso ed il cui approccio per me è stato direi facile, ma mi rendo conto che non è così per tutti. Quindi, spero, nel tempo, di mettere a disposizione la mia modestissima ed umile e piccola esperienza, mantenendo vivo ogni nuovo possibile fronte di apprendimento e confronto e conoscenza, tutti utili e sempre necessari, non si smette mai di imparare e neanche di confrontarsi. Dunque, spero di avervi con me, sempre più numerosi, lungo questo nuovo cammino! Inoltre, siccome la tecnologia non è soltanto procedure, tutorials su come usare un sistema operativo o su come riparare PC, ma offre anche molti strumenti di consultazione, visione, ascolto, cercherò di condividere con voi le mie impressioni e quindi files, contenuti multimediali o altro, non avranno soltanto attinenza tecnologica, ma qualcosa a che fare con la rete l'avranno. Anzi, sono benvenuticommenti, suggerimenti e proposte. Con il trascorrere del tempo, il sito ha preso la direzione informativa. Pur essendo da solo a gestire tutta questa mole di notizie, prometto di dare sempre il massimo per fornire tutte le notizie il più possibile aggiornate in tempo reale, relative a tantissime categorie: Mondo, Cronaca, Economia, Politica, Tecnologia, Scienza, Medicina, Spettacoli, Cinema, Musica, Cultura, Calcio e sport, Regione Piemonte, tutto, ma proprio tutto, sulla Juventus e molto, molto altro. Grazie a tutti!

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