(di Gioia Giudici)
Non solo un cappotto, ma un capo
iconico che è stato capace di interpretare lo zeitgeist dei
nostri tempi: questo, secondo il suo creatore Ian Griffiths, il
motivo dell’enorme successo del Teddy Bear Coat di Max Mara, che
nel 2023 festeggia 10 anni dal debutto in passerella.
“Chi avrebbe mai immaginato tutto questo – si domanda il
direttore creativo di Max Mara – quando quel giorno di tanti
anni fa trovai in archivio un cappotto da uomo di finta
pelliccia naturale, di un amico del fondatore Maramotti, da cui
è nato il Teddy?”. Una risposta all’enorme riscontro di vendite
e apprezzamento del cappotto più cocooning della moda, però,
Griffiths ce l’ha: “Volevo fare – racconta – un cappotto che da
un lato catturasse il bisogno di coccola e protezione che
sentiamo tutti in un mondo che ci fa sempre più paura, ma
dall’altro volevo allo stesso tempo lanciare un capo
appariscente, un ‘prestige item’, ma davvero non immaginavo che
dieci anni dopo sarei stato ancora qui a parlarne, forse proprio
perché, più che stagionale, il Teddy è generazionale”.
Un cappotto trasversale, amato da donne dai 25 agli 80 anni,
che ha avvicinato al brand anche una clientela più giovane e che
continua a catturare target di ogni età grazie a un mondo che si
espande ogni stagione. Se del Teddy originale, nei suoi vari
colori, sono stati venduti 90mila capi, la Teddy family nel
tempo si è allargata anche a bomber, gilet, accessori, fino a
creare un vero e proprio mondo, che per i 10 anni viene
festeggiato con una serie di appuntamenti.
Maxmara.com e dieci negozi Max Mara nel mondo presenteranno
capi e accessori realizzati esclusivamente per questa occasione
speciale, come il nuovo Sparkling Teddy Coat, in color cammello
o bianco, e il Mini Teddy Coat, un cappotto per bambine dai 5 ai
12 anni con accessori abbinati: guanti a manopola, paraorecchie,
sofficissime cuffiette.
Il decimo compleanno è accompagnato da una campagna
pubblicitaria dedicata, con scatti di Tyler Mitchell che vedono
Mariacarla Boscono come protagonista.
E poi viene celebrato con le Fluffy Residence, dove provare
il Magic Mirror per scoprire il proprio Teddy alter ego. Dopo
Chengdu, la Fluffy Residence dall’11 al 18 novembre sarà
allestita al Portrait Milano. È possibile prenotare la propria
visita su maxmara.com.
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