Il periodo considerato va dal primo dicembre 2023 al 7 gennaio 2024, nel corso del quale si è svolta la manifestazione “Natale ad Assisi”, con un cartellone di oltre 250 eventi organizzati dal Comune, in collaborazione con il tessuto associativo della città. Il primo record – sottolinea il Comune in una nota – è stato segnato nel cosiddetto ponte dell’Immacolata, con oltre 26mila presenze e una crescita del 61% rispetto al 2022. Il picco si è registrato il 31 dicembre, con 1.231 presenze in un solo giorno.
Di particolare rilievo i giorni tra capodanno e l’epifania, con quasi 40 mila visitatori in sei giorni, fra il primo e il 6 gennaio, contro i quasi 16 mila dello stesso periodo di 12 mesi prima.
In generale, il flusso turistico è stato generato soprattutto da italiani, che rappresentano in media circa l’82% del totale. In netta crescita quelli stranieri, che hanno rappresentato il 18% delle presenze, con un +43% rispetto al 2022.
Fortemente apprezzate, fotografate e rilanciate sui social sono risultate le suggestive luminarie e le spettacolari illuminazioni scenografiche sul tema del primo presepe, sulle facciate di chiese e monumenti della città, che si è trasformata così in una grande Natività a cielo aperto. “Molto significativi” – si legge ancora nella nota del Comune – anche i dati delle principali attrazioni offerte in città, durante le festività. sono stati 9.400 gli utenti del trenino del Natale e oltre 550 le persone che hanno utilizzato la navetta gratuita per i presepi viventi. Circa 3 mila gli accessi nella Casa del Presepe di Francesco, un’attrazione unica e inedita, ideata proprio in occasione dell’ottavo centenario del primo presepe al mondo celebrato nel 2023. Sempre sold out, con la richiesta di più repliche, i laboratori creativi offerti all’interno. Bene anche i musei comunali, con circa 9.600 ingressi in 40 giorni, di cui oltre 5.100 per la Rocca Maggiore, circa 3mila per la Torre del Popolo e 2.255 per il Foro Romano, mentre il servizio di minibus elettrico alla scoperta dei beni museali della città ha registrato circa 600 utenti. Tra gli eventi che hanno riscosso una “straordinaria” presenza di pubblico i quattro presepi viventi ad Armenzano, Petrignano, San Gregorio e Tordandrea, il Capodanno in piazza con i dj di Radio Subasio e il live show della Outside band. Piazza gremita anche per il concerto gospel, in collaborazione con Umbria Jazz, con Virginia State Gospel Choir che il 2 gennaio si è esibito davanti al suggestivo Tempio di Minerva. Sold out, con circa mille presenze al teatro Lyrick, lo spettacolo di musica e danza con musicisti e ballerini della trasmissione televisiva “Ballando con le stelle”. “Straordinario” successo anche per la discesa della Befana dalla Torre del Popolo, il 6 gennaio in piazza del Comune, con l’animazione della nota attrice Liliana Fiorelli e la presenza dell’attrice Federica Pagliaroli, protagonista della popolare fiction di Rai 1 “Che Dio ci Aiuti”, girata proprio ad Assisi. Importanti anche i numeri social di “Natale ad Assisi”: oltre 2 milioni di visualizzazioni dei contenuti promossi e circa 800mila utenti unici raggiunti in circa quaranta giorni per le campagne di promozione degli eventi natalizi, attraverso le pagine social ufficiali della manifestazione. Anche il rinnovato sito internet dedicato alle iniziative natalizie (www.nataleassisi.it) ha ottenuto “grande successo”: oltre 30mila visite, 21mila visitatori unici e 86mila visualizzazioni di pagina, mentre circa 900 utenti hanno eseguito il download del depliant contenente il programma degli eventi. Accanto a tutto ciò c’è stata una netta crescita delle pagine social “Natale Assisi”: 4.150 followers in più per la pagina Facebook e 1.598 su Instagram, con una media di circa 12mila reazioni e 33mila click sui link sulle inserzioni. In crescita anche le pagine social ufficiali del Turismo del Comune di Assisi (Visit Assisi su Facebook e Visit Assisi Official su Instagram): quasi 15mila visite alla pagina Facebook e oltre 7mila al profilo Instagram, che ha segnato anche quasi 1.500 nuovi followers. Particolarmente rilevante è definita anche la campagna promozionale realizzata, con mezzi tradizionali e affissioni digitali, in alcune delle più grandi stazioni ferroviarie e metropolitane italiane (Milano centrale, Roma Termini e Napoli) e in alcuni punti d’interesse strategici sul territorio regionale, come l’aeroporto dell’Umbria, Perugia e altre città di particolare rilevanza.
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