Gb, sotto esame termine 'emissioni zero' in pubblicità auto

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Nel Regno Unito l’ente di sorveglianza Advertising Standards Authority (Asa) ha imposto a Bmw e Mg di eliminare alcune presenze pubblicitarie sul web relative a modelli elettrici e plug-in.
Questo per evitare che le Case automobilistiche possano incorrere nella pratica del greenwashing, cioè dell’uso scorretto della comunicazione legata ai temi ecologici.
L’azione ha preso avvio da alcuni reclami presentati contro un annuncio pubblicitario di Google visto per la prima volta nell’agosto 2023. Alla marca Mg in particolare è stato vietato di utilizzare nuovamente questa campagna pubblicitaria e chiesto di far ricorso alla definizione ’emissioni zero’ con maggiore cautela.
La Advertising Standards Authority ha ora comunicato a Mg di non presentare nella comunicazione per il pubblico modelli ibridi plug-in con motore a benzina. Ed anche di prestare attenzione che questo termine – quando viene utilizzato per modelli elettrici puri – indichi esplicitamente che le ’emissioni zero’ si riferiscono solo alle quelle misurate allo scarico”.
Diverso il caso di Bmw che – differenza di Mg – pubblicizzava nella scorsa estate solo veicoli elettrici puri. L’Asa ha contestato l’affermazione di ‘auto a emissioni zero’ riscontrata in alcune pagine web dell’azienda destinate alla promozione verso i consumatori.
La filiale britannica di Bmw si è giustificata affermando che l’espressione ‘Zero Emission Cars’ era stata utilizzata genericamente assieme ad altre parole chiave per aiutare gli utenti nelle ricerche su Google. E che l’affermazione aveva un valore generale per identificare questo ambito di mercato.
Bmw ha confermato di aver interrotto in tutte le campagne sul web l’uso delle parole chiave Auto a emissioni zero e che in futuro disattiverà la funzione automatica delle parole chiave in Google Ads.
La Advertising Standards Authority ha precisato che l’annuncio Bmw violava le regole 3.1 e 3.3 (pubblicità ingannevole del Codice Cap – edizione 12) e quelle 3.9 (qualificazione) e 11.1 (dichiarazioni ambientali).
Asa ha comunque preso atto che per la pubblicità della Casa di Monaco nel Regno Unito l’indicazione ’emissioni zero’ si riferiva alla sola fase di guida su strada. Ed ha accolto con favore l’assicurazione di Bmw che tale affermazione non sarà più ripetuta in futuro. 

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Maurizio Barra

Sono nato a Torino, il 19 Febbraio 1968. Ho alle spalle un'educazione direi Umanistica di base, avendo frequentato il Liceo Classico Valsalice e Lingue e Lettere Moderne all'Università. Grande passione per tutto ciò che è una tastiera, dal pianoforte o simili, ai PC, di cui peraltro amo anche il touch. Inoltre, un'altra mia grande passione, è lo sport e mi ha molto coinvolto, siccome ho lavorato molto su di me negli anni, passando attraverso varie fasi, nelle quali sono ingrassato moltissimo e poi sono diventato assai magro, dunque, siccome più volte ho dovuto intervenire su di me, ho voluto approfondire questo discorso ed ho conseguito il Master CFT come Personal Fitness Trainer presso Issa Italia. La voglia e l'interesse ad approfondire tante tematiche e la curiosità olistica, alle volte giocano brutti scherzi, perchè si rischia di iniziare tutto e concretamente di non riuscire a concludere nulla. Bisogna in teoria scegliere cosa fare da grande, il fatto è che io sono già ben cresciuto ed ora mi sento assai coinvolto dall'ambito tecnologico e dunque spero, soprattutto, di essere un intermediario tra i vedenti, diciamo, o comunque tra tutti e proprio chi è non vedente come me, sia per mostrare quante cose si possono fare in autonomia, sia per avvicinare (e qui mi appello a sviluppatori, amanti di softwares etc...) la facilità e l'accesso all'uso completo della tecnologia anche da parte degli stessi non vedenti, che comunque si devono spesso scontrare con grafici, pagine poco accessibili e continui escamotage, per fare cose che, con il famoso click, in teoria si risolvono subito e questo poi non è sempre vero; in sostanza lo scopo o l'idea sono quelli di avvicinare i vedenti, sviluppatori di apps e siti, a renderle più accessibili, metendo dunque a disposizione la mia conoscenza delle Tecnologie Assistive (Assistive Tecnologies) di cui mi ritengo un buon conoscitore. Non parliamo poi delle Apps Mobili ed anche di quel mondo, davvero meraviglioso ed il cui approccio per me è stato direi facile, ma mi rendo conto che non è così per tutti. Quindi, spero, nel tempo, di mettere a disposizione la mia modestissima ed umile e piccola esperienza, mantenendo vivo ogni nuovo possibile fronte di apprendimento e confronto e conoscenza, tutti utili e sempre necessari, non si smette mai di imparare e neanche di confrontarsi. Dunque, spero di avervi con me, sempre più numerosi, lungo questo nuovo cammino! Inoltre, siccome la tecnologia non è soltanto procedure, tutorials su come usare un sistema operativo o su come riparare PC, ma offre anche molti strumenti di consultazione, visione, ascolto, cercherò di condividere con voi le mie impressioni e quindi files, contenuti multimediali o altro, non avranno soltanto attinenza tecnologica, ma qualcosa a che fare con la rete l'avranno. Anzi, sono benvenuticommenti, suggerimenti e proposte. Con il trascorrere del tempo, il sito ha preso la direzione informativa. Pur essendo da solo a gestire tutta questa mole di notizie, prometto di dare sempre il massimo per fornire tutte le notizie il più possibile aggiornate in tempo reale, relative a tantissime categorie: Mondo, Cronaca, Economia, Politica, Tecnologia, Scienza, Medicina, Spettacoli, Cinema, Musica, Cultura, Calcio e sport, Regione Piemonte, tutto, ma proprio tutto, sulla Juventus e molto, molto altro. Grazie a tutti!

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