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SERGIO RODRIGUEZ, VEDRAI CHE SI
BRUCIA SUBITO (TREFOGLIE, PP.164, EURO 18). Sergio Rodriguez,
direttore creativo di lunga esperienza, attivo in ambito
internazionale, in Vedrai che si brucia subito, in libreria dal
22 marzo per Trèfoglie, dà vita a un vademecum per creativi in
erba: “Il mestiere del direttore creativo – scrive in un
capitolo – non si impara sui banchi, si ruba con gli occhi. A me
è successo così. A tanta gente in gamba che ho conosciuto nel
mondo è successo così. Fai tesoro dell’esempio, delle decisioni
giuste e sbagliate, dei virtuosismi e delle miserie di chi ti ha
preceduto o che vedi all’opera”.

   
“Non pretendo di insegnarti niente, ben inteso, ma posso
contribuire a darti una impostazione migliore, perché l’ho fatto
per anni e con una lusinghiera percentuale di successo. Lo
deduco dal numero di miei ex creativi che oggi siedono, senza
essersi ‘bruciati subito’, ai vertici di agenzie importanti. Per
riuscirci, ti sciorinerò azioni e reazioni nel loro nudo
avvenire, così riuscirai a inquadrarle al loro insorgere come
problemi o come opportunità”, afferma.
Rodriguez ha l’abitudine di appuntare pensieri e in questo
saggio mette a disposizione del lettore alcune pagine dei suoi
diari. Ogni capitolo inizia con uno schizzo ripreso dalle sue
agende. “Gli spot pubblicitari oggi sembrano figli di una
formula ingegneristica, tanto da sospettare lo zampino di una
macchina istruita in tal senso”, commenta. Uno dei consigli che
dà alle nuove leve è di seguire la propria fantasia perché “di
questo passo la pubblicità morirà. Come è già morta la comicità
nell’era del politically correct. La vostra generazione di
creativi è l’ultima a poter imboccare l’uscita verso
l’originalità”, aggiunge.

   
Rodriguez sottolinea inoltre che per un creativo è
fondamentale osservare le persone, immergersi nella verità del
quotidiano: “C’è un verbo che nel nostro mondo rischia
l’estinzione, ma che tu puoi ancora salvare. È il toccare con
mano. Ama la puzza del mondo, le rughe che raccontano una
storia, i tipi da bar, la saggezza del parrucchiere, della
libraia di fiducia, di quell’angelo che ti spilla l’ultima birra
alle tre di notte”. Infine un’esortazione: “Appassiònati agli
esseri umani, entra nelle loro abitudini, cerca il contatto con
le loro fobie e le loro fragilità. Chi fa marketing apprezza
quando un creativo possiede il senso della strada”.

   

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Maurizio Barra

Sono nato a Torino, il 19 Febbraio 1968. Ho alle spalle un'educazione direi Umanistica di base, avendo frequentato il Liceo Classico Valsalice e Lingue e Lettere Moderne all'Università. Grande passione per tutto ciò che è una tastiera, dal pianoforte o simili, ai PC, di cui peraltro amo anche il touch. Inoltre, un'altra mia grande passione, è lo sport e mi ha molto coinvolto, siccome ho lavorato molto su di me negli anni, passando attraverso varie fasi, nelle quali sono ingrassato moltissimo e poi sono diventato assai magro, dunque, siccome più volte ho dovuto intervenire su di me, ho voluto approfondire questo discorso ed ho conseguito il Master CFT come Personal Fitness Trainer presso Issa Italia. La voglia e l'interesse ad approfondire tante tematiche e la curiosità olistica, alle volte giocano brutti scherzi, perchè si rischia di iniziare tutto e concretamente di non riuscire a concludere nulla. Bisogna in teoria scegliere cosa fare da grande, il fatto è che io sono già ben cresciuto ed ora mi sento assai coinvolto dall'ambito tecnologico e dunque spero, soprattutto, di essere un intermediario tra i vedenti, diciamo, o comunque tra tutti e proprio chi è non vedente come me, sia per mostrare quante cose si possono fare in autonomia, sia per avvicinare (e qui mi appello a sviluppatori, amanti di softwares etc...) la facilità e l'accesso all'uso completo della tecnologia anche da parte degli stessi non vedenti, che comunque si devono spesso scontrare con grafici, pagine poco accessibili e continui escamotage, per fare cose che, con il famoso click, in teoria si risolvono subito e questo poi non è sempre vero; in sostanza lo scopo o l'idea sono quelli di avvicinare i vedenti, sviluppatori di apps e siti, a renderle più accessibili, metendo dunque a disposizione la mia conoscenza delle Tecnologie Assistive (Assistive Tecnologies) di cui mi ritengo un buon conoscitore. Non parliamo poi delle Apps Mobili ed anche di quel mondo, davvero meraviglioso ed il cui approccio per me è stato direi facile, ma mi rendo conto che non è così per tutti. Quindi, spero, nel tempo, di mettere a disposizione la mia modestissima ed umile e piccola esperienza, mantenendo vivo ogni nuovo possibile fronte di apprendimento e confronto e conoscenza, tutti utili e sempre necessari, non si smette mai di imparare e neanche di confrontarsi. Dunque, spero di avervi con me, sempre più numerosi, lungo questo nuovo cammino! Inoltre, siccome la tecnologia non è soltanto procedure, tutorials su come usare un sistema operativo o su come riparare PC, ma offre anche molti strumenti di consultazione, visione, ascolto, cercherò di condividere con voi le mie impressioni e quindi files, contenuti multimediali o altro, non avranno soltanto attinenza tecnologica, ma qualcosa a che fare con la rete l'avranno. Anzi, sono benvenuticommenti, suggerimenti e proposte. Con il trascorrere del tempo, il sito ha preso la direzione informativa. Pur essendo da solo a gestire tutta questa mole di notizie, prometto di dare sempre il massimo per fornire tutte le notizie il più possibile aggiornate in tempo reale, relative a tantissime categorie: Mondo, Cronaca, Economia, Politica, Tecnologia, Scienza, Medicina, Spettacoli, Cinema, Musica, Cultura, Calcio e sport, Regione Piemonte, tutto, ma proprio tutto, sulla Juventus e molto, molto altro. Grazie a tutti!

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