(di Mauretta Capuano)
Cresce anche nel 2024 la passione
degli italiani per gli audiolibri: sono 11,1 milioni le persone
che si sono lasciate coinvolgere dalle storie e dalle grandi
voci in cuffia. Nell’ultimo anno hanno ascoltato un audiolibro
400 mila persone in più, quasi mezzo milione di italiani, con un
incremento del +4% rispetto al 2023.
Dal boom della pandemia, gli audiolibri sono entrati
definitivamente a far parte delle abitudini d’ascolto degli
italiani. Dal 2020 a oggi si stima un incremento a doppia cifra
del 22%. Tra i generi, i più amati nel 2024 sono i thriller che
vincono, anche se di poco, sui classici, seguiti dai titoli
sci-fi/fantasy. Nella Top 3 dei thriller troviamo in vetta
Omicidio fuori stagione di A. J. Seaman, letto da Gabriele
Donolato, per i classici domina Il conte di Montecristo di A.
Dumas, letto da Moro Silo e per i Sci-fi/Fantasy il primo è
Harry Potter: la saga completa di J.K. Rowling, letto da
Francesco Pannofino.
È la fotografia che emerge dall’ultima ricerca di NielsenIQ per
Audible – società Amazon tra i maggiori player nella produzione
e distribuzione di audio entertainment di qualità- che sarà
presentata in una tavola rotonda sabato 11 maggio 2024 al Salone
Internazionale del Libro di Torino, alla presenza di Matthew
Gain, Senior Vice President and Head of Europe di Audible, Juan
Baixeras, Country Manager Spain & Italy di Audible, Giorgio
Pedrazzini, Senior Consultant NielsenIQ e Cristina Mussinelli,
dell’Associazione Italiana Editori.
“Negli ultimi quattro anni gli ascoltatori di audiolibri sono
cresciuti a doppia cifra in Italia, a riprova di quanto l’audio
entertainment non sia più un fenomeno, ma una abitudine in via
consolidamento in Italia” spiega Juan Baixeras. “Crediamo che
l’Italia sia un Paese con grandissime potenzialità e con una
platea di ascoltatori che crescerà ancora nel tempo” sottolinea
Matthew Gain.
Nel 2024 è cresciuto anche il tempo che gli italiani dedicano
all’ascolto. Una sessione media arriva a sfiorare quasi la
mezz’ora, con oltre 27 minuti dedicati alle voci della
letteratura in cuffia. Il 31% del campione intervistato dichiara
di ascoltare un audiolibro almeno una volta alla settimana.
Restano stabili gli heavy user, cioè quelli che ascoltano tutti
i giorni o quasi, al 5%.
Secondo la ricerca NielsenIQ gli ascoltatori più assidui di
audiolibri sono uomini, giovani ( 25-34 anni), molto connessi
(oltre 4 ore al giorno passate su internet), e per lo più
provenienti dalle regioni del Sud Italia. Il 36% dei genitori
intervistati ha figli che ascoltano audiolibri, e di questi il
54% è stato introdotto proprio dai genitori. L’ascolto si
conferma un fenomeno intergenerazionale ed educativo. Il luogo
prescelto rimane la propria abitazione (70% degli intervistati),
tuttavia cresce al 47% la percentuale di chi ne fa uso in
macchina, sui mezzi pubblici o camminando. La lingua preferita è
l’italiano (98%), seguita dall’inglese, in lieve calo, e dallo
spagnolo. Al primo posto c’è il desiderio di relax (45%), di
evasione dalla quotidianità (30%). Per la maggior parte degli
intervistati è anche un valido modo per intrattenersi mentre si
fanno altre cose (57%). Gli audiolibri sono insostituibili
alleati contro lo stress (48%) e la solitudine (46%). Per il 39%
del campione preso in considerazione dalla ricerca sono un
valido strumento per rompere il ghiaccio e dare inizio a una
conversazione.
Chi ascolta preferisce voci di narratori professionisti (62%) o
di attori (42%), e la maggior parte predilige la narrazione di
una sola voce (55%) piuttosto che di più voci (45%).
La ricerca evidenzia anche una grande complementarietà tra
l’ascolto e la lettura dei libri: il 47% degli italiani a
campione ha ascoltato un libro già letto, così come quasi
altrettanti (45%) dichiarano di aver letto un libro già
ascoltato. Cresce l’importanza e l’autorevolezza attribuita ai
siti degli editori e dei distributori, per il 43% validi alleati
per scoprire le novità da ascoltare in cuffia.
Dal lancio di Audible in Italia, 8 anni fa, l’azienda ha
investito nella creazione e nella concessione di licenze di
contenuti in lingua italiana 5,5 milioni di euro nel 2023,
inclusi 1.4 milioni di euro per la produzione di podcast
Audible Originals. Il catalogo è cresciuto del 4% rispetto al
2023.
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