Per rendere sempre più desiderabile un modello di sviluppo giusto e sostenibile occorre avere il coraggio di sperimentare nuovi codici e nuovi linguaggi, coinvolgendo in maniera sinergica i mondi della comunicazione e dell’informazione, dell’arte e della cultura. Il cinema, il teatro, la musica, l’editoria, le aziende e tutti i media svolgono un ruolo fondamentale per far conoscere la sostenibilità che contribuisce a ”tenere acceso il futuro”, come indica il messaggio chiave della settima edizione del Festival dello Sviluppo Sostenibile 2023 organizzato dall’Alleanza Italiana per lo Sviluppo Sostenibile (ASviS). Sull’argomento si è riflettuto all’evento ”Si fa presto a dire sostenibilità. Nuove frontiere della comunicazione per lo sviluppo sostenibile” con cui si conclude la quarta tappa del Festival, dedicata alla dimensione culturale della sostenibilità, svoltosi oggi a Torino presso il Salone del Libro.
“Anche quest’anno la campagna di comunicazione del Festival è stata diffusa su larga scala, partendo dal pubblico delle reti Rai, grazie alla collaborazione con il Dipartimento per l’Informazione e l’Editoria della Presidenza del Consiglio dei Ministri e da quello degli altri partner e testimonial del Festival, tra cui l’Agenzia Bam con cui l’ASviS ha realizzato la campagna di comunicazione e Fabio Volo, che ha ‘prestato’ la sua voce allo spot su radio e tv – commenta il direttore Scientifico dell’ASviS Enrico Giovannini -. La risposta alla domanda di futuro che emerge dalla società richiede un cambiamento del modello socioeconomico, che però deve diventare condiviso e desiderabile, ed è su questo che il lavoro creativo dei media, dei protagonisti dell’informazione e della comunicazione può fare la differenza, presentando le diverse problematiche in modo scientificamente corretto, ma anche le soluzioni esistenti per superarle, combattendo il greenwashing e il social washing delle istituzioni e delle aziende”.
Dopo l’introduzione di Ottavia Ortolani responsabile progetti di comunicazione e advocacy ASviS e l’intervento di Alberto Barachini, sottosegretario di Stato alla Presidenza del Consiglio dei ministri con delega all’informazione e all’editoria, l’incontro ha ospitato due panel. Al primo, ”Comunicazione per lo sviluppo sostenibile”, sono intervenuti Dalia Castagnetti, responsabile coordinamento Bam, Gianluca Comin, fondatore e presidente Comin & Partners, Luigi Contu, direttore Ansa, Alessio Falconio, direttore Radio Radicale, Riccardo Luna, direttore Green&Blue-La Repubblica, Roberto Natale, direttore Rai per la sostenibilità – Esg, Sarah Varetto, Evp communications, inclusion & bigger picture Sky Italia, Sergio Vazzoler, delegato alla comunicazione ambientale Ferpi, con la moderazione della giornalista Rai Chiara Giallonardo. Al secondo panel ”Nuove narrative per lo sviluppo sostenibile” hanno partecipato Marco Armellino, presidente AWorld, Elisa, cantante e alleata dell’Onu, Salvatore Di Mari, Head of Operations TikTok Italia, Stefania Farina, responsabile sostenibilità Salone del Libro, Sofia Pasotto, creator TikTok, Fulvio Rossi, autore de ”La sfida inevitabile”, con la moderazione di Marco Frittella, giornalista Rai. Per le conclusioni è intervenuto Enrico Giovannini, direttore scientifico dell’ASviS.
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