“L’Italia – commenta Matthew Gain, Senior Vice President and Head of Europe – è un mercato importante per Audible e sul quale continuiamo a investire – 1.9 milioni di euro solo nel 2022 per i podcast – con l’obiettivo di offrire contenuti sempre nuovi ai fruitori dell’audio e catturare l’attenzione di nuove fette di pubblico”. “Siamo stati i pionieri dell’audio entertainment in Italia e la crescita impressionante di questa industry in questi sette anni ci riempie di soddisfazione: quasi 1 italiano su 3 ha ascoltato un podcast o un audiolibro nell’ultimo anno. Stiamo parlando di quasi 17 milioni di persone con un incremento del 4% rispetto al 2022”, commenta Juan Baixeras, Country Manager Spain & Italy di Audible, Country Manager Spain & Italy di Audible.
“Il forte investimento che stiamo facendo sul catalogo e la collaborazione costante e di assoluto valore con la comunità creativa italiana apre allo sviluppo di nuovi contenuti con produzioni di altissima qualità e voci e suoni totalmente immersivi. Stiamo, ad esempio, per lanciare la serie podcast Marvel’s Wastelanders: Star-Lord, la prima di sei stagioni dedicate al mondo dei Supereroi Marvel. Si tratta di una partnership globale e la stiamo lanciando in più Paesi, e il fatto che l’Italia sia tra questi è sicuramente un segno di quanto sia un segmento importante per noi”.
Più della metà degli intervistati (53%) ascolta podcast almeno una volta al mese, il 36% almeno una volta alla settimana. È soprattutto una persona giovane o giovanissima (18-24 e 25-34 anni) ed estremamente connessa. I podcast stanno però conquistando anche le fasce d’età più avanzate: gli over 55 crescono dell’8% sul 2022. E uniscono le generazioni: il 40% dei genitori intervistati ha figli che usano questo formato audio.
Che lo si ascolti a casa (luogo preferito del 75%) o per strada, il vantaggio principale è la possibilità di ascoltare il podcast in modalità multitasking, mentre si fa altro (per il 59%), principalmente per intrattenersi ma anche per imparare e come supporto allo studio. Il 39% li trova un modo utile per scegliere gli argomenti e le notizie che si vogliono approfondire, mentre è in crescita (+5 punti dal 2022) l’interesse sulle tematiche sociali.
Audible è presente in Italia da 7 anni. Solo nel 2022, ha investito 1.9 milioni nella produzione di podcast Original in italiano, impegnando oltre 12mila ore di lavoro di produzione e professionalità diverse tra speaker, autori, fonici, tecnici cantanti, orchestre, rumoristi e compositori.
Questa la top ten dei podcast Audible più ascoltati nell’ultimo anno:
1) Maxi: il processo che ha sconfitto la mafia di Roberto Saviano (Audible Original)
2. Nero come il sangue di Carlo Lucarelli e Massimo Picozzi (Audible Original)
3. Nero come l’anima di Carlo Lucarelli e Massimo Picozzi (Audible Original)
4. Storie brutte sulla scienza di Barbascura X (Audible Original)
5. Le grandi battaglie della Storia di Alessandro Barbero
6. Seveso – La Chernobyl d’Italia di Matteo Liuzzi e Niccolò Martin, letto da Massimo Polidoro (Audible Original)
7. La Piena – Il meccanico dei narcos di Matteo Caccia e Mauro Pescio (Audible Original)
8. Buio di Pablo Trincia (Audible Original)
9. The Sandman: Atto III di Neil Gaiman e Dirk Maggs (Audible Original)
10. Crac! La Storia del Caso Parmalat di Pablo Trincia (Audible Original). (ANSA).