(di Alessandra Baldini)
Effetto Beyonce’ sulla moda:
grazie a Cowboy Carter, il nuovo album in stile country prodotto
dall’artista 32 volte premio Grammy, volano dai negozi prodotti
denim di ogni tipo, stivali e cappelli da cowboy.
Il secondo atto di una trilogia cominciata con Renaissance
del 2022, l’album ispirato a film western come Five Fingers For
Marseilles, Urban Cowboy, The Hateful Eight e Killers of the
Flower Moon contiene canzoni come Levii’s Jeans con il rapper
Post Malone e parole come “denim on denim on denim on denim”:
proprio come ha fatto la stessa Beyonce in un post su Instagram
in cui viene ritratta con addosso un paio di pantaloni e camicia
jeans e una borsa dello stesso tessuto.
L’album ha rappresentato una promozione indiretta per la
Levi’s i cui prodotti da fine marzo hanno registrato una
impennata delle vendite. L’iconico marchio amato da Marlon
Brando ma anche Albert Einstein e Steve Jobs ha visto un aumento
del traffico nei suoi negozi del 20% nella settimana di Pasqua
rispetto agli equivalenti periodi dei tre anni precedenti.
L’azienda che produce i leggendari 501 ha capitalizzato
sull’associazione alla diva cambiando temporaneamente il nome
sul suo profilo Instagram in Levii’s: “Il denim sta vivendo un
momento di gloria – ha dichiarato la Ceo Michelle Gass – e non
c’e’ miglior prova di qualcuno come Beyonce’ che ha dato il
nostro nome a una delle sue canzoni”.
Ma non c’e’ solo il denim: Cowboy Carter ha provocato un
aumento del 24 per cento nelle vendite di stivali da cowboy come
quelli che la cantante di Houston indossa in copertina
dell’album, salite di un altro 45% la settimana dopo quando il
brano Texas Hold ‘Em ha raggiunto il primo posto nella
classifica Hot 100 di Billboard. “Quest’anno possiamo aspettarci
una rinascita dello stile western grazie all’impatto di
personaggi come Beyonce’ e Taylor Swift che ha messo gli stivali
durante il tour The Eras”, ha pronosticato Beth Goldstein,
analista del settore delle calzature per la societa’ di ricerca
di mercato Circana, mentre Isha Nicole, direttrice creativo per
la societa’ di abbigliamento western Boot Barn si e’ detta
convinta che Queen Bey “catapultera’ l’influenza western sotto i
riflettori invitando el masse a partecipare al romanticismo
dello spirito americano”.
C’e’ del resto, a riprova che il look e’ chiaramente al
centro del momento, la collezione menswear 2023 di Pharrell
Williams per Louis Vuitton, sfoggiata da Queen Bey agli ultimi
Grammy. L’interesse ha coinvolto anche i cappelli: su Google le
ricerche per le parole “cowboy hat” sono salite del 215 per
cento, cosi’ come quelle per “bolo tie”, la cravatta sottile di
cuoio col ciondolo, sono svettate del 566 per cento dopo che
Beyonce’ ne ha messa una con un turchese durante gli spot al
Super Bowl con cui ha annunciato l’uscita dell’album.
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