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Nielsen, il mercato pubblicitario è negativo ad agosto -0,4%

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Ultimo aggiornamento 13 Ottobre, 2023, 00:08:17 di Maurizio Barra

Nel mese di agosto 2023 il mercato
pubblicitario ha frenato. Secondo i dati Ad Intel di Nielsen gli
investimenti in Italia hanno segnato un calo dello 0,4% nel
mese, portando la raccolta pubblicitaria dei primi otto mesi a
+1,6%. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul
search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei
cosiddetti Over the top, l’andamento nei primi otto mesi del
2023 si attesta a +0,7%.

   
Relativamente ai singoli mezzi, la TV è in calo -0,4% ad agosto
e in crescita dello +0,3% nei primi otto mesi, i quotidiani sono
in calo del -12,3% (primi otto mesi -5%) mentre i periodici si
contraggono del -6,7% (primi otto mesi -2,7%). In calo anche la
Radio -2,1% (primi otto mesi +5,3%).

   
“Agosto, notoriamente il mese più scarico dal punto di vista
pubblicitario, evidenzia rispetto allo scorso anno una lieve
variazione in negativo. Tuttavia, se confrontato col 2019,
risulta in crescita del +4%. Alle incertezze politiche ed
economiche (stretta monetaria delle banche, inflazione e
persistente guerra in Ucraina), che hanno impattato seppur in
misura limitata sul mercato pubblicitario, si aggiunge la
recentissima guerra in Israele. Nei prossimi mesi potremo
quantificare l’eventuale impatto sulla raccolta pubblicitaria”
osserva Luca Bordin, country leader Italia di Nielsen.

   

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